「明日の広告」を読みました。

現在、広告代理店の最前線でコミュニケーションデザインをされている著者が書いた「明日の広告」を読みました。

現在、広告界は広告を作る人にとっても混沌とした状況です。
なので、次の展開をそれぞれが模索しているといったところですが、この本はそんな新しい展開の指針になると思います。
消費者を見据えたメディアニュートラルという考え方は、みんなが感じているがなかなかそれを声に出して宣言し、実行することはまだまだ難しいのが現状です。この本には”スラムダンク１億冊キャンペーン”のように既にその考え方にいたり、実践しており、まさに”明日の広告”を既に経験した人の言葉になっています。
う〜ん、僕も同じことを考えていただけに、それを実践できていることの素晴らしさを本当に感じます。

メディアニュートラルという言葉が気になった人は是非一読ください。
”スラムダンク”のキャンペーンの裏側のエピソードは涙物です。